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本科生招生

报考指南-市场营销专业(数字化营销)

2021-06-24  点击:[]

 

市场营销专业

数字化营销

专业前景

随着世界经济全球化发展和数智时代的到来,大数据、人工智能(AI)、物联网(IoT)、区块链以及第五代移动通信技术(5G)等新技术给各行各业发展带来了新的机遇与挑战,社会与企业对于营销专门人才的知识与技能也提出了新要求与新期望。广大工商企业、政府部门以及非营利组织机构迫切需要一大批具有坚实的营销理论基础、掌握数字营销技能、具有较强沟通技能和广阔国际化视野的市场营销专门人才。特别是数字营销人才正在成为社会需求的热点,具有广阔的发展前景。

培养目标

培养适应社会发展需要尤其是首都经济建设需要,具有扎实的管理学、经济学和现代市场营销学等多学科理论基础和较强实践能力、熟悉当代市场营销管理的新理论、新方法和新技术、具备数字营销思维和大数据分析技能、具有国际视野与创新精神的复合型营销专业人才。通过学习,学生可以系统掌握数字营销的基本理论和基本方法,熟悉相关市场法律法规和国际惯例,具备较强的语言表达与沟通能力以及良好的市场营销专业素质与专业技能,能够利用数字营销理论方法解决实际营销问题。

培养特色 

本专业方向注重培育学生的大数据思维、大数据分析技能以及数字营销的实践能力。帮助学生在扎实掌握市场营销、计算机和统计学等多学科专业基础知识之上,建立起应用数字营销理论与方法解决现实营销问题的专业技能。本专业方向更加重视数字营销方法在新兴数字经济行业的应用,开设了包括零售数字化管理、新媒体营销在内的数字营销课程体系。本专业方向注重学生实践技能的培养,与包括苹果公司(APPLE)、SAPADOBE、微软多家国

 

 


际知名数据技术公司建立有合作关系,大数据实验实践教学体系完备。本专业方向与欧美知名大学联合设立了交换生项目以及“3+1+1”本硕连读联合培养人才项目,学生可自愿参与短期交换生与中长期交流项目。

主干课程

市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测、Python与数据挖掘、营销大数据可视化、数字营销综合实训、零售数字化管理、SAP(双语)、新媒体营销、商务谈判、广告学、数字化客户关系管理等。

所授学位

管理学学士学位

毕业去向

本专业毕业生能够在IT与通讯互联网企业、金融企业、广告与传媒、新零售等新兴数字经济行业企业、事业单位以及政府机关从事大数据分析和数字营销与管理等相关工作,并具有在工商管理领域继续深造的专业基础。